在当今体育产业快速发展的背景下，国内多个地区纷纷尝试借鉴国外成功联赛的运营模式，以期提升本土赛事的竞争力和影响力，山东省体育局推出了 kaiyun 一项名为“鲁超”的职业足球联赛改革计划，旨在复刻苏格兰超级联赛（简称“苏超”）的运营经验，这一举措在推广过程中引发了广泛讨论，有资深体育记者指出，尽管山东在赛事组织和商业包装上投入巨大，但在创造“爆梗”和营造轻松有趣的舆论氛围方面，与苏超相比存在明显差距，整体显得过于“整装”,开云登录入口缺乏足够的亲和力和传播力。
苏超的成功秘诀：不止于足球，更在于文化渗透
要理解山东改革的不足，首先需回顾苏超的独特魅力，苏超作为苏格兰顶级足球联赛，以其悠久的传统、激烈的竞争和丰富的场外故事闻名于世，尤其是凯尔特人与格拉斯哥流浪者之间的“老字号德比”，早已超越体育范畴，成为全球球迷津津乐道的社会文化现象，苏超的运营团队深谙现代媒体传播之道，他们不仅注重比赛质量，更擅长通过社交媒体、球迷互动和创意内容制造“爆梗”——即那些易于传播、幽默风趣且能引发共鸣的段子或话题。
在2023-2024赛季，苏超官方账号在社交媒体上发布了一系列以球员日常生活为题材的短视频，其中一位球星在训练中模仿流行舞蹈的片段迅速走红，累计播放量超过千万次，联赛还鼓励球迷参与内容创作，如“最佳庆祝动作评选”“赛后表情包大赛”等活动，让球迷成为传播链中的重要一环，这种轻松、接地气的运营方式，使得苏超在年轻群体中保持了高热度，甚至吸引了许多非足球迷的关注，反观山东的“鲁超”计划，尽管在赛程安排、场馆升级和商业赞助方面取得了进展,却未能复制这种文化渗透力。
山东“鲁超”计划的亮点与局限：形式有余，灵魂不足
山东省作为中国体育大省，拥有深厚的足球基础和庞大的球迷群体，在推出“鲁超”计划时，当地体育部门展现了极大的决心，投入大量资源用于联赛专业化改造，他们引进了先进的视频助理裁判系统，优化了球员转会机制，并与多家电视台达成转播协议，从表面看，这些举措确实提升了联赛的规范性和观赏性,部分场次的上座率甚至出现了显著增长。
问题恰恰出在这种“规范性”上，记者在实地调研中发现，“鲁超”的推广内容多以官方通稿、严肃访谈和传统广告为主，缺乏能够引爆社交媒体的创意元素，一位参与联赛宣传的工作人员透露，他们的运营团队过于强调“权威性”和“整装性”——即一切内容必须经过严格审核，确保符合正式、统一的形象，这种过度包装导致联赛在公众眼中显得刻板、距离感强，在一次关键比赛前，官方发布的宣传片以宏大的叙事和精美的画面为主，却未能突出球员的个性或趣味花絮；赛后采访也多是标准化的“感谢教练、感谢队友”式回答,难以引发球迷的二次传播。
更值得注意的是，在球迷互动方面，“鲁超”计划未能充分利用本土文化资源，山东拥有独特的齐鲁文化底蕴，如泰山传说、孔孟故事等，本可作为创作“爆梗”的素材，但运营团队似乎更倾向于复制苏超的表层模式，而非深入挖掘本地特色，相比之下，苏超的成功恰恰在于其内容与苏格兰风土人情的紧密结合，例如将传统音乐、民间幽默融入赛事推广中，这种差距使得山东的复刻尝试显得“形似而神不似”,在舆论中未能形成持久热度。
“爆梗”的力量：为什么体育赛事需要幽默与亲和力
在信息爆炸的时代，体育赛事的竞争力不再局限于场上表现，更取决于其能否在社交媒体上制造话题、吸引眼球。“爆梗”作为现代传播的催化剂，能够以低成本、高效率的方式扩大赛事影响力，以苏超为例，一段球员搞笑失误的片段或一句教练的幽默点评，往往能在短时间内登上热搜榜，带来数百万的潜在观众，这种内容不仅缓解了竞技体育的紧张氛围，还拉近了联赛与普通民众的距离,培养出更广泛的情感连接。
创造“爆梗”需要宽松的创作环境和灵活的运营策略，记者在采访多位体育营销专家后得知，山东“鲁超”计划的管理层对内容管控过于严格，担心“不严肃”的传播会损害联赛形象，这种思维直接导致了宣传内容的同质化——多数海报和视频强调“拼搏”“荣耀”等宏大主题，却忽视了球员的个性化表达或场外趣事，一位匿名业内人士指出：“当今体育粉丝，尤其是年轻群体，更青睐真实、有趣的内容，如果联赛总是板着脸，他们很快就会转向其他娱乐形式。”
山东在利用新媒体平台时也显得滞后，苏超的运营团队会实时监测社交趋势，及时推出与比赛相关的迷因或互动话题；而“鲁超”的官方账号多以单向信息发布为主，很少参与球迷的讨论或回应热点事件，这种单向传播模式削弱了球迷的参与感，使得联赛在“爆梗”竞赛中逐渐落后。
改进方向：如何让“整装”赛事更具传播力
针对上述问题，山东“鲁超”计划仍有改进空间，联赛运营方需调整内容策略，在保持专业性的同时，注入更多轻松元素，可以设立专门的创意团队，负责挖掘球员的场外生活、制作短小精悍的趣味视频，或举办“球迷创意大赛”鼓励民间参与，管理层面应适当放宽审核尺度，允许宣传内容展现“不完美”的真实感——毕竟，体育的魅力不仅在于胜利,更在于人与故事的真实性。
更重要的是，山东需将本土文化融入“爆梗”创作，结合泰山文化设计赛前仪式，或利用方言制作幽默解说片段，既能突出地域特色，又能引发本地球迷的情感共鸣，联赛可以借鉴苏超的互动经验，通过直播问答、虚拟现实体验等方式，增强球迷的沉浸感，这些举措不仅有助于缩小与苏超在爆梗方面的差距，还能让“整装”的联赛形象变得更加亲民和多元。
体育赛事的未来在于连接——连接赛场与生活，连接球员与粉丝，连接传统与创新，山东复刻“苏超”的尝试本身值得肯定，但若想真正成功，还需在文化渗透和内容传播上多下功夫，只有打破“整装”的束缚，拥抱幽默与创意，才能让联赛在激烈的竞争中脱颖而出,赢得新一代观众的青睐。
